市场营销文献综述主体

市场营销文献综述主体

市场营销文献综述主要关注了市场营销理论的发展、文化沟通的重要性以及跨文化营销沟通的研究。以下是对这些主题的简要概述：

市场营销理论发展

市场营销理论起源于西方，随着改革开放，中国逐步引进西方的先进管理思想和经验。中国理论界在吸收这些思想的同时，结合中国的具体国情，不断创新和发展市场营销理论。

文化沟通的重要性

在市场营销的实践中，文化因素起着至关重要的作用。特别是在广告公司的运作过程中，必须考虑到文化因素的影响，以确保营销活动的有效性和适应性。

跨文化营销沟通研究

管理：跨文化营销沟通管理涉及不同文化背景下的营销策略和手段。

环境因素：研究不同文化环境对营销活动的影响。

战略与计划：制定适应跨文化环境的营销战略和计划。

策略与控制：探讨在跨文化背景下实施营销策略的方法和控制机制。

媒体手段与包装运作：分析不同文化环境中媒体的使用和包装策略。

结论

市场营销文献综述强调了在全球化背景下，理解和应用跨文化营销沟通的重要性。研究不仅关注理论层面，也着重于实践操作中的文化敏感性和适应性。